Projekt jest skierowany do uczniów szkół podstawowych i zakłada organizację pozalekcyjnych zajęć nauki oraz doskonalenia pływania na obiektach krytych i odkrytych, zlokalizowanych na terenie Małopolski. Zajęcia prowadzone są przez wykwalifikowanych instruktorów, pod nadzorem ratowników. Założenia projektu obejmują realizację od 12 do 20 zajęć (45 lub 60 minutowych) dla każdego uczestnika, zapoznanie uczestników z różnymi technikami pływania, naukę podstawowych zasad bezpiecznego zachowania się na zbiornikach wodnych. Już pływam jest realizowany od 2007 roku. W samym 2025 roku skorzystało z niego około 10 tysięcy uczniów ze 120 małopolskich gmin, a w ciągu kilkunastu lat – ponad 135 tysięcy dzieci i młodzieży z Małopolski.